Instituut voor Antrozoölogie | Stichting

Merkstrategie, huisstijl voor mens en dier

Voor het Instituut voor Antrozoölogie ontwikkelde ik een vernieuwde visuele identiteit en richting voor het logo — een vertaling van een organisatie die wetenschap, praktijk en maatschappelijke betrokkenheid samenbrengt rondom de relatie tussen mens en dier.

Het instituut beweegt zich op een bijzonder snijvlak: onderzoek, onderwijs en toepassing binnen mens-dierrelaties en dierondersteunde interventies. De uitdaging lag in het ontwikkelen van een identiteit die professioneel en inhoudelijk sterk voelt, maar tegelijkertijd toegankelijk en verbindend blijft.

Een merk tussen wetenschap en welzijn

Het Instituut voor Antrozoölogie werkt vanuit de visie:

One Health – One Wellbeing
Het welzijn van mens, dier en omgeving is onlosmakelijk met elkaar verbonden.

Die gedachte vormt de kern van het merk.
Niet mens óf dier centraal, maar de relatie ertussen.

Vanuit die basis ondersteunt het instituut kennisontwikkeling, verbinding tussen wetenschap en praktijk en het delen van expertise binnen het werkveld van dierondersteunde services.

Instituut voor Antrozoölogie | PowerPoint

Een bestaande identiteit vernieuwen

Het uitgangspunt was niet om volledig opnieuw te beginnen. Het bestaande logo bevatte al herkenning en historie, maar miste nog de gewenste balans tussen professionaliteit, eigentijdsheid en symbolische kracht.

De opdracht werd daarom:

behouden wat werkt
versterken wat ontbreekt
en een visuele identiteit ontwikkelen die toekomstbestendig is

Verbinding als visueel uitgangspunt

In het ontwerpproces stond één thema centraal: verbinding.

De verbinding tussen:

mens en dier
wetenschap en praktijk
inhoud en empathie
professionaliteit en toegankelijkheid

Het logo moest die samenhang voelbaar maken zonder letterlijk of illustratief te worden. Geen cliché dierenlogo, maar een subtiele en inhoudelijke beeldtaal die rust, vertrouwen en expertise uitstraalt.

Professioneel, onafhankelijk en toegankelijk

De doelgroep van het instituut is breed:

wetenschappers
psychologen en coaches
professionals uit het werkveld
sponsors en geïnteresseerden

Daarom moest de uitstraling academisch en betrouwbaar zijn, zonder afstandelijk te worden.

De visuele stijl zoekt bewust de balans tussen:

professionaliteit
warmte
helderheid
en menselijke betrokkenheid

Van inhoud naar identiteit

Bij organisaties zoals deze begint branding niet bij vorm, maar bij betekenis.

Wat maakt het instituut onderscheidend?

onafhankelijke kennispositie
verbindende rol binnen het vakgebied
sterke inhoudelijke basis
focus op welzijn van mens én dier

Vanuit die kern ontstond een identiteit die niet alleen visueel werkt, maar ook inhoudelijk klopt.

Het resultaat: een identiteit die verbindt

Met de ontwikkeling van de vernieuwde merkidentiteit heeft het Instituut voor Antrozoölogie nu een visuele basis die aansluit bij haar missie en positie:

Professioneel in uitstraling
Rustig en toegankelijk
Inhoudelijk sterk
Verbindend in vorm en betekenis

Een merkidentiteit die ruimte geeft aan kennis, samenwerking en welzijn.

Het Instituut voor Antrozoölogie verbindt mens, dier en kennis.