Merkstrategie, huisstijl en website
Voor De Marangerie ontwikkelde ik de merkstrategie en huisstijl — een visuele en inhoudelijke vertaling van een winkel die continu in beweging is en mensen blij maakt. De Marangerie is een plek waar bloemen, cadeaus en woonaccessoires samenkomen, met een emotionele laag onder het oppervlak. Het resultaat: een identiteit die toegankelijk, verbindend en speels is en met diepgang.
Een merk dat leeft, verandert en verbindt
De Marangerie richt zich op een brede doelgroep. Een bewuste keuze: de winkel is er voor iedereen. Bloemen en cadeaus zijn universeel — ze markeren momenten, verbinden mensen en brengen gevoel over zonder woorden.
Constante verandering is een belangrijk uitgangspunt. Het assortiment wisselt, de seizoenen bepalen het ritme en de winkel beweegt mee met het leven zelf. Die dynamiek en kwaliteiten moesten voelbaar worden in het nieuwe merk.
De kracht van de letter M
Tijdens het creatieve proces werd één element steeds belangrijker: de letter M. Niet alleen als beginletter van De Marangerie, maar als persoonlijk symbool. De M staat voor moeder, mama, familie, vriendschap en verbinding. Namen, relaties en levensverhalen komen hierin samen. Deze betekenislaag vormde de basis voor een herkenbaar en zelfstandig stijlelement binnen de huisstijl. De letter M is daarom niet alleen onderdeel van het logo, maar ook als los element ontworpen — inzetbaar op zichzelf, in patronen, op drukwerk, kleding en in de winkel.
Van merkstrategie naar huisstijl ontwerp
We startten tijdens de live brainstorm in Haarlem met het aanscherpen van de merkstrategie:
Waar staat De Marangerie voor?
Wat moet iemand voelen bij binnenkomst — en bij het verlaten van de winkel?
Daaruit ontstond één heldere kern:
De Marangerie verbindt mensen en momenten — en maakt je blij.
Deze kern vormt de basis voor alle keuzes in vorm, kleur en toon.
Kleurgebruik: levend & niet-levend
Het kleurpalet bestaat uit drie bij elkaar passende tinten:
• Groen – verbinding, groei, natuur
• Terracotta – warmte, aarde, het levende
• Blauw – rust, balans, het niet-levende / producten
De kleuren worden bewust wisselend ingezet. Soms samen, soms los, afhankelijk van context, seizoen of toepassing. Zo blijft de huisstijl dynamisch, zonder haar herkenbaarheid te verliezen.
Logo & huisstijl: speels met betekenis
Het logo is ontworpen in twee varianten:
• een primaire versie
• een ronde variant voor flexibel gebruik en is er een logo in dezelfde stijl voor Studio Zijde ontwerpen waarbij het gedeelte kunstbloemen ook een eigen branding en stijl heeft gekregen:
De typografie en vormgeving van beide merken zijn zacht, toegankelijk en eigen door het handgeschreven lettertype. Geen koele tinten of afstandelijkheid, maar een stijl die uitnodigt én stijlvol is — met ruimte voor plezier (fun) en emotie.
De huisstijl werkt door in:
• drukwerk
• belettering bus
• kaarten en posters
• winkelaankleding – vlaggen
• interieuraccenten
Alles voelt als één levend verhaal.
Het resultaat: een merk dat klopt en blijft bewegen
De Marangerie heeft nu een identiteit die past bij wie Corine is én bij wat de winkel wil zijn:
• Toegankelijk in uitstraling
• Verbindend in betekenis met een diepere laag
• Speels en warm in gevoel
• Flexibel en toekomstbestendig
De Marangerie maakt je blij.
En laat dat vooral voelen — in alles wat je ziet.
Review: De Marangerie
een maand geleden
Huisstijl Ontwerp
Bestickering Bus
Flyer en Poster Materiaal
