Een herkenbaar merk vanuit een breed gedragen visie
Voor Amstelwijs ontwikkelde ik een huisstijl waarin de kinderen en de diversiteit binnen de scholen centraal staan. Een visuele identiteit die laat zien dat goed onderwijs niet alleen draait om leren, maar ook om ontmoeten, ontdekken en van elkaar leren. Daarom onderwijs met een Plus+!
Amstelwijs biedt onderwijs aan kinderen met verschillende achtergronden, talenten en culturen. Juist die verscheidenheid vormt een kracht. De nieuwe huisstijl moest daarom niet alleen professioneel en herkenbaar zijn, maar vooral toegankelijk, menselijk en inclusief voelen.
Een identiteit vanuit wie je werkelijk bent en waar je naar toe wilt bewegen
Een sterke huisstijl begint voor mij niet bij kleur, vorm of een logo, maar bij identiteit en dus inhoud. Waar staat een onderwijsorganisatie voor? Wat verbindt de verschillende scholen? En wat wil je dat kinderen, ouders en medewerkers ervaren wanneer ze met de organisatie in aanraking komen?
Bij Amstelwijs kwam één uitgangspunt duidelijk naar voren:
Ieder kind doet ertoe en hoe onderscheiden wij ons
Er is ruimte voor verschillen en voor ieders eigen achtergrond en ontwikkeling. Kinderen ontmoeten elkaar vanuit die verscheidenheid en krijgen de mogelijkheid om mét en van elkaar te leren. Dat gedachtegoed vormde het vertrekpunt voor de visuele identiteit. Het vertrekpunt werd uiteindelijk een pluspunt.
Een huisstijl die verbindt en gedragen wordt binnen de organisatie
Een onderwijsstichting bestaat uit veel meer dan een bestuur of een logo. Het merk wordt iedere dag gevormd door de mensen binnen de organisatie. Daarom kijk ik bij branding voor scholen en stichtingen altijd verder dan alleen de visuele vorm. De identiteit moet herkenbaar zijn voor de verschillende mensen die ermee werken en tegelijkertijd voldoende ruimte bieden aan de eigenheid binnen de organisatie. Het resultaat voor Amstelwijs is een huisstijl waarin een aantal belangrijke waarden samenkomen:
- kinderen centraal
- toekomsbestendig
- ontmoeting en verbinding
- samen leren en ontwikkelen
- herkenbaarheid en toegankelijkheid
Het resultaat: zichtbaar maken waar Amstelwijs voor staat
Met de nieuwe huisstijl heeft Amstelwijs een visuele identiteit die aansluit bij de organisatie achter het merk en toekomstbestendig is.
Niet een identiteit die van buitenaf is bedacht, maar een uitstraling die voortkomt uit waar de onderwijsorganisatie voor staat: onderwijs waarin ieder kind de ruimte krijgt om zichzelf te ontwikkelen én anderen te ontmoeten.
Een merk waarin verscheidenheid niet alleen zichtbaar mag zijn, maar bijdraagt aan het geheel.
Visuele Identiteit Amstelwijs
