Naamontwikkeling, merkstrategie en procesbegeleiding
Voor de nieuwe Scholengroep Amnis begeleidde ik het strategische naamgevingstraject rondom het samenbrengen van twee onderwijsorganisaties. Een proces waarin identiteit, verbinding, beweging en groei centraal stonden.De uitdaging was om vanuit twee bestaande organisaties te werken aan één gezamenlijke richting. Een naam die recht doet aan de eigenheid van de scholen, maar tegelijkertijd ruimte biedt voor een nieuwe, gezamenlijke toekomst. Via brainstormsessies, strategische gesprekken en creatieve verkenningen werkten we aan de uitgangspunten voor een herkenbare en betekenisvolle naam.
Een nieuwe naam begint bij een gezamenlijk verhaal
Wanneer twee onderwijsorganisaties samengaan, ontstaat er meer dan een nieuwe organisatiestructuur. Er komen verschillende geschiedenissen, culturen, onderwijsvisies en verwachtingen samen. Een nieuwe naam moet daarom meer doen dan goed klinken. Hij moet verbinden, herkenning oproepen en richting geven aan de toekomst. Tegelijkertijd moet er ruimte blijven voor de identiteit van de afzonderlijke scholen.
Tijdens het naamgevingstraject onderzochten we welke waarden en ambities de nieuwe scholengroep kenmerken.
Daarbij kwamen verschillende thema’s naar voren:
- Verbinding tussen scholen en mensen
- Groei en persoonlijke ontwikkeling
- Beweging en vooruitgang
- Ruimte voor eigenheid
- Samenwerking vanuit een gedeelde basis
- Een positieve en toekomstgerichte onderwijsomgeving
Van brainstorm naar naamgeving
Een belangrijk onderdeel van mijn werkwijze is het betrekken van mensen bij het creatieve proces. Tijdens de brainstormsessies kregen betrokkenen de ruimte om ideeën, associaties en mogelijke namen aan te dragen. Niet alleen de uitkomst was belangrijk, maar ook het gesprek dat daardoor ontstond. Wat verbindt de organisaties? Welke waarden willen we behouden? En welke uitstraling past bij de nieuwe scholengroep? Vanuit deze gesprekken werden verschillende naamrichtingen onderzocht en besproken. De naam Amnis werd tijdens het gezamenlijke brainstormproces vanuit de organisatie ingebracht en groeide uit tot de gekozen naam voor de nieuwe scholengroep. Mijn rol lag in het begeleiden van dit proces, het onderzoeken en duiden van de verschillende richtingen en het verbinden van de naamkeuze aan de strategische uitgangspunten.
Amnis – naamverkenning
De betekenis van Amnis
Stromend water als symbool voor ontwikkeling
Amnis is een Latijns woord voor rivier of stromend water. Die betekenis sluit aan bij belangrijke thema’s binnen het onderwijs: beweging, ontwikkeling en verbinding. Een rivier is voortdurend in beweging. Het water stroomt, zoekt zijn weg en verbindt verschillende plekken met elkaar. Die symboliek biedt een betekenisvolle basis voor de identiteit van een scholengroep.
Beweging
Onderwijs staat nooit stil. Kinderen ontwikkelen zich, medewerkers groeien en scholen bewegen mee met veranderingen in de samenleving.
Verbinding
Zoals een rivier verschillende gebieden met elkaar verbindt, brengt een scholengroep verschillende scholen, mensen en perspectieven samen.
Groei
Iedere leerling volgt een eigen ontwikkelroute. Goed onderwijs biedt ruimte om talenten te ontdekken en verder te groeien.
Eigenheid
Scholen kunnen onderdeel zijn van één organisatie en tegelijkertijd hun eigen karakter behouden. Juist die verscheidenheid maakt een scholengroep waardevol. Zo kreeg de naam Amnis een betekenislaag die aansluit bij de gezamenlijke ambities van de nieuwe organisatie.
Naamontwikkeling is ook draagvlak creëren
Een naamgevingsproces binnen het onderwijs vraagt om meer dan creativiteit alleen. Bestuurders, schoolleiders, medewerkers en andere betrokkenen kijken ieder vanuit hun eigen perspectief naar een nieuwe identiteit. Daarom vind ik het belangrijk om mensen actief te betrekken bij de ontwikkeling van een naam. Door samen te onderzoeken, ideeën uit te wisselen en keuzes inhoudelijk te onderbouwen, ontstaat meer begrip voor de richting waarin een organisatie zich ontwikkelt. Het gaat niet alleen om het bedenken of selecteren van een naam, maar ook om het verhaal erachter.
Een sterke naam wordt niet alleen gekozen.
Hij moet ook betekenis krijgen binnen de organisatie.
Van twee organisaties naar één gezamenlijke identiteit
Het naamgevingstraject voor Scholengroep Amnis stond in het teken van het vinden van een gezamenlijke basis. Daarbij was het belangrijk om zowel vooruit te kijken als rekening te houden met de identiteit en geschiedenis van de bestaande onderwijsorganisaties. Het proces bracht verschillende perspectieven, ideeën en ambities samen. Met de keuze voor Amnis ontstond een naam die ruimte biedt aan een gezamenlijk verhaal rondom stroming, verbinding en ontwikkeling. Een naam die richting kan geven aan de verdere positionering en communicatie van de scholengroep.
Het resultaat: een naam met betekenis en toekomst
Het resultaat van het naamgevingstraject is Scholengroep Amnis: een naam met een inhoudelijke betekenis die aansluit bij de beweging en ontwikkeling van de organisatie.
Mijn bijdrage aan dit traject bestond uit:
- Het voorbereiden en begeleiden van brainstormsessies
- Het onderzoeken van de bestaande en gewenste positionering
- Het ophalen en verbinden van ideeën en perspectieven
- Het begeleiden van de naamontwikkeling en het selectieproces
- Het onderzoeken en duiden van de betekenis achter naamrichtingen
- Het ondersteunen van een gezamenlijke strategische richting
Dit project laat zien hoe waardevol het is om bij naamontwikkeling niet uitsluitend naar het eindresultaat te kijken, maar juist ook naar de mensen, gesprekken en inzichten die eraan voorafgaan. Want een betekenisvolle naam begint bij het verhaal van de organisatie zelf (!)
Ook werken aan de naam of positionering van jouw school of stichting?
Een nieuwe naam, fusie of herpositionering is een kans om opnieuw te onderzoeken waar je als onderwijsorganisatie voor staat. Met meer dan 17 jaar ervaring in merkstrategie, naamontwikkeling en visuele identiteit begeleid ik scholen en stichtingen bij het vinden en vormgeven van hun eigen verhaal. Van de eerste brainstorm tot een gedragen naam en heldere positionering.
Samen ontdekken we wat jouw organisatie bijzonder maakt
en hoe we dat authentiek zichtbaar kunnen maken
