Merkstrategie, huisstijl voor mens en dier
Voor het Instituut voor Antrozoölogie ontwikkelde ik een vernieuwde visuele identiteit en richting voor het logo — een vertaling van een organisatie die wetenschap, praktijk en maatschappelijke betrokkenheid samenbrengt rondom de relatie tussen mens en dier.
Het instituut beweegt zich op een bijzonder snijvlak: onderzoek, onderwijs en toepassing binnen mens-dierrelaties en dierondersteunde interventies. De uitdaging lag in het ontwikkelen van een identiteit die professioneel en inhoudelijk sterk voelt, maar tegelijkertijd toegankelijk en verbindend blijft.
Een merk tussen wetenschap en welzijn
Het Instituut voor Antrozoölogie werkt vanuit de visie:
One Health – One Wellbeing
Het welzijn van mens, dier en omgeving is onlosmakelijk met elkaar verbonden.
Die gedachte vormt de kern van het merk.
Niet mens óf dier centraal, maar de relatie ertussen.
Vanuit die basis ondersteunt het instituut kennisontwikkeling, verbinding tussen wetenschap en praktijk en het delen van expertise binnen het werkveld van dierondersteunde services.
Instituut voor Antrozoölogie | PowerPoint
Een bestaande identiteit vernieuwen
Het uitgangspunt was niet om volledig opnieuw te beginnen. Het bestaande logo bevatte al herkenning en historie, maar miste nog de gewenste balans tussen professionaliteit, eigentijdsheid en symbolische kracht.
De opdracht werd daarom:
- behouden wat werkt
- versterken wat ontbreekt
- en een visuele identiteit ontwikkelen die toekomstbestendig is
Verbinding als visueel uitgangspunt
In het ontwerpproces stond één thema centraal: verbinding.
De verbinding tussen:
- mens en dier
- wetenschap en praktijk
- inhoud en empathie
- professionaliteit en toegankelijkheid
Het logo moest die samenhang voelbaar maken zonder letterlijk of illustratief te worden. Geen cliché dierenlogo, maar een subtiele en inhoudelijke beeldtaal die rust, vertrouwen en expertise uitstraalt.
Professioneel, onafhankelijk en toegankelijk
De doelgroep van het instituut is breed:
- wetenschappers
- psychologen en coaches
- professionals uit het werkveld
- sponsors en geïnteresseerden
Daarom moest de uitstraling academisch en betrouwbaar zijn, zonder afstandelijk te worden.
De visuele stijl zoekt bewust de balans tussen:
- professionaliteit
- warmte
- helderheid
- en menselijke betrokkenheid
Van inhoud naar identiteit
Bij organisaties zoals deze begint branding niet bij vorm, maar bij betekenis.
Wat maakt het instituut onderscheidend?
- onafhankelijke kennispositie
- verbindende rol binnen het vakgebied
- sterke inhoudelijke basis
- focus op welzijn van mens én dier
Vanuit die kern ontstond een identiteit die niet alleen visueel werkt, maar ook inhoudelijk klopt.
Het resultaat: een identiteit die verbindt
Met de ontwikkeling van de vernieuwde merkidentiteit heeft het Instituut voor Antrozoölogie nu een visuele basis die aansluit bij haar missie en positie:
- Professioneel in uitstraling
- Rustig en toegankelijk
- Inhoudelijk sterk
- Verbindend in vorm en betekenis
Een merkidentiteit die ruimte geeft aan kennis, samenwerking en welzijn.
Het Instituut voor Antrozoölogie verbindt mens, dier en kennis.
Instituut voor Antrozoölogie | Stichting
Huisstijl Ontwerp
Instituut voor Antrozoölogie | Huisstijl Ontwerp
